今天是:
  您当前的位置:在线学习

资讯写作讲义

发布时间: 15-03-30 被阅览数: 次 来源: 党群部  

李金活
   
 一、有关资讯
    1、资讯定义
    什么是资讯?不同的学问背景,不同的意识形态,就有不同的回答。
    在美国,麦尔文·曼切尔著的《资讯报道与写作》一书,引述了过去和现在资讯学家对资讯的一些说明。例如:     
    达纳在1869年至1897年主管过《纽约太阳报》,他说,资讯是“社会上大多数人感兴趣,而且在此以前从未对它注意过的那些事情”。     
    达纳的一个编辑提出了一个经典性的资讯概念:“狗咬人,不是资讯;人咬狗,才是资讯。”
    另外一个资讯的典型概念是斯坦利·瓦利克尔提出来的,他是本世纪三十年代初期《纽约先驱论坛报》的采编主任。他说,资讯是建立在三个“W”的基础上的:“妇女、金钱、和坏事。”     
    其实,以上表述并非科学意义的下定义,但他们的观点却集中地代表了西方资讯学的基本立场,即一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事才是资讯。这种观点当然有其深厚的人文背景及经济基础,虽然他们对资讯定义的认识已侧重在“读者兴趣”上,但其实质仍不能脱离“利润”的操纵。     
    在中国,“资讯”这个词最早出现在《新唐书》。《新唐书》记载:初唐神龙年间(公元705年前后),有一个叫孙处玄的文人曾说过:“恨天下无书以广资讯。”孙处玄曾投书当时执政的大臣恒彦范,评论时政得失,未被采纳,他就挂冠而去,可见他是个很关心时事政治的人。这样的人对没有书刊传播资讯(当时印刷术尚未应用于书籍)暗示不满,是理所当然的事。孙处玄这句议论竟被载入《新唐书》,说明尽管唐代还未完全具备传播资讯的条件,但人们已意识到需要报道这类资讯的传播工具。“资讯”一词在这里是指“最近消息”。   
    《现代汉语词典》释“资讯”为:报纸或广播电台等报道的国内外消息:资讯广播/采访资讯。指社会上最近发生的新事情。   
    《辞海》对资讯的说明是:报社、通讯社、广播电台、电视台等资讯机构对当前政治事件或社会事件所作的报道。要求迅速、及时、真实,言简意明,以事实说话。形式有消息、通讯、特写、记者通信、调查报告、资讯图片、电视资讯等。指被人当作谈助的新奇事情。如《红楼梦》第一回:“众人当作一件资讯传说。”   
    1943年9月,当时的中宣部部长陆定一提出:“资讯就是新近发生的事实的报道。”     
    1981年8月,中宣部在京举行全国18大城市的报纸劳动座谈会,其会议纪要对资讯定义作了新的诠释:“资讯反映新发生的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实,具有迅速、明了、简短的特点,是一种最有效的宣传形式。”定语修饰的限制显然是考虑了“读者兴趣”,同时也顾及到了“社会效果”,这些是对陆定一定义的有效补充,然而其偏颇也是显而易见的。     
    综合上述种种看法,大家不妨把资讯定义小结为:“资讯是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播。”     
    不过,目前教料书上用得比较多的,还是陆定一所下的定义,即:资讯是新近发生的事实的报道。从这个定义,大家可以引申出一组基本定义:   
    一是性质定义:资讯是新近、新鲜、新奇的见闻。    
    二是发生定义:资讯是通过对新近、新鲜、新奇事物的感知而获得的见闻。    
    三是关系定义:资讯与过时、陈腐、平淡的旧闻相对,是新近、新鲜、新奇的见闻。     
    四是功用定义:资讯是能够满足受者喜新好奇心理的新见闻。      
    明确了资讯定义,大家再来区别广义的资讯与狭义的资讯。     
    广义的资讯,包括消息、通讯、特写、调查报告、资讯评论等,是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁;狭义的资讯专指消息。
    2、资讯价值     
    对资讯定义的不同见解,尤其是社会主义资讯学与西方资讯学对资讯定义的根本分歧,归根到底是由于对资讯价值的不同认识所决定的。     
    西方资讯界认为,测定某一事件和某种思想所具有的资讯价值的因素有以下六个方面:     
    一是时间性:报道最近发生或正在发生的事实,时间愈近,价值愈高; 
    二是显著性:报道对象要有声望或出名,人、地、物等愈出名,价值愈高;      
    三是接近性:事实与读者在空间、关系等方面愈接近便愈能引起兴趣;
    四是新奇性:冲突、异常、冒险、变动等,能满足读者的猎奇心理 ;      
    五是重要性:能引起震动、影响很多人的事件;      
    六是人情味:离合哀痛欢、幽默、悬念等带有人情味的生活事件。      
    在这诸多的因素中,“读者兴趣”是衡量资讯价值的唯一标准。大家在借鉴其合理性的一面时,也不能忽视这种“资讯价值观”导致的负面影响。      
    社会主义资讯学认为,资讯价值就是选择和衡量事实是否报道及如何报道的标准。它包含两层意思:
    一是事实本身所具有的价值,即事实本身的重要性,影响力和新鲜程度等;
    二是读者接受资讯后的受益程度,即资讯所引起的社会效果。前者是先决条件,但没有后者前者也失去了意义。概括起来,社会主义资讯学认为判定事实所具有的资讯价值的因素主要有以下几个方面:       
    一是引导性与思想性:坚持社会主义方向,宣传党的方针政策,以正确的舆论引导人:      
    二是重要性与显著性:内容重要,社会影响大;      
    三是普遍性与迫切性:反映群众呼声,关注社会热点;      
    四是常识性与趣味性:传播高尚的、健康的、大众的常识与情趣;      
    五是时效性与真实性:坚持资讯的“真”,突出资讯的“新”;
西方社会和社会主义社会,对资讯价值不同的定义就告诉大家:资讯自由是相对的,没有绝对的。
也许下面有同志要问,为什么西方社会经常说,西方国家有资讯自由,而中国没有资讯自由?其实这是他们宣传自己国家制度的需要,比如:海湾战争中,美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆,他们的媒体不就是报道为误炸吗?其实其真实的原因是:准确无误的、有目的、有预谋的轰炸。其实媒体是把握在当权者手中的工具,当权者的执政需要,就是资讯价值的取向,因此,资讯自由的相对的。
    3、资讯写作原则    
    (一)坚持四项基本原则,自觉实行党的宣传纪律;    
    (二)实事求是,用事实说话;    
    (三)迅速及时,讲求时效;    
    (四)在写作技巧上,我从劳动的实践中认为,要遵守以下10条写作规则:     
    1.在你没有理解事件本身之前,不要动笔去写。     
    2.在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写。     
    3.要表现,不要陈述。     
    4.把精彩的引语放在消息的前头。     
    5.把精彩的实例或轶事放在消息的前头。     
    6.运用具体名词和富于动作色彩的动词。     
    7.尽量少用形容词,不要在动词上再加用副词。     
    8.尽量避免自己去作判断和推理,让事实说话。     
    9.在消息中不要提那些你回答不了的问题。     
    10.写作要朴实、简洁、诚实、迅速。    总之,资讯写作要做到四个字:真,新,快,活。
    (五)资讯的分类
    资讯按体裁分类,大致可以分为:消息、通讯、资讯特写、以及资讯边缘体裁。资讯边缘体裁主要包括:报告文学、调查报告、采访札记、劳动研究、来信等。
    资讯分广义的资讯与狭义的资讯,上段的分类是按广义的资讯进行分类的,它们是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁。狭义的资讯专指消息,又称电讯(通过电报、电传、电子计算机传输的消息)。它是报纸上最经常、最大量运用的一种资讯报道体裁,也是最直接、最简练、最迅速地向读者传播资讯讯息的报道方式。
    (六)资讯语言
    在写资讯时,有的编辑常用写散文或者写评论的方式写资讯,其实,它们之间的语言要求是不一样的。文学语言是艺术的语言,评论语言是说理性语言,资讯语言则是表述事实的语言。
资讯语言作为一种独立的书面语体,它办事于事实的报道,具有质朴、实用的语言形态,明快而富有表现力的语言风格,讲求讯息的运载量,使之适宜于社会的广泛传播。
    资讯语言的特色可以概括为:客观、确切、简练、朴实和通俗。
    1、客观。资讯语言的主要功能用于表达客观事实,而主观认识和感情的强烈外露,势必干扰读者(听众、观众)对事情原貌的了解和把握。比如说,大家讲某某员工劳动认真,某某领导身先士卒,则不如用一些事情把它反映出来,让读者去品味,而不一味去下结论。
    资讯语言的客观性,通常表现为:
    1)中性词多于褒贬词,即客观地描述,而不随便下结论,或者评论;资讯中一般不使用评议性的语言,即使是评述性消息,编辑的评述语言也极少,多讲究分析对比,然后自然将极其精练的评述语言自然落笔。
    2)修饰语的限制性多于形容性,举例:昨日气温已开始回暖,最高温度已达15,这是用数字进行限制;如果写成:昨日气温已开始回暖,大家感到比前些日暖和很多,这就成了形容词性,不宜用作写资讯。
    3)句子的陈述口气多于感叹口气。把一些事件或者现象以第三者身份客观描述出来,而不是以第一人称或第二人称去下结论或颁发感叹。
    2、确切。确切,就是准确,贴切。在资讯语言的使用上,要求精确性较高,力除消除语言的含混性,但并不完全排斥语言的模糊性。资讯的模糊语言不是语言含混不清,而是相对于精确语言来说,其精确度较低,但又不失之确切。比如, “近200吨”比“几百吨”,“30多厘米”比“几十厘米”要精确。
    3、简练。资讯以简练为贵,以烦冗为病。资讯语言应简洁、洗练,干净利落,切忌拖泥带水。正如鲁迅说过,“简洁的文字,有着穿透读者心胸的力量”。写资讯提倡写短句,说短话,强调简捷直叙,少曲迂回,尤其忌语言杂质,不要让复杂的结构和修辞手段、表情语言淹没事实。比如,“在……的大好形势下,在……鼓舞下,在……的基础上”等等繁冗的句子都应避免。
    4、朴实。质朴无华,具体实在,这是资讯语言的又一特色。资讯语言讲究朴实,就要“有真意,去粉饰,勿卖弄”。
    5、通俗。资讯语言的通俗,要求从读者(听众、观众)的认识水平出发,运用群众熟悉的语言形式,即接近口语的书面语。在写资讯时,用语不以编辑的认识标准为准,也不以行业内的认识为标准,而应是最广大的读者认识为标准,对一些特殊用词,或者专有名词,应加必要的注释。
   
二、有关消息
    消息即狭义的资讯,它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此,真实性、时效性及文字少、篇幅小,成为消息的基本特征。
    1.消息种类 
    这个分类没有统一和硬性的标准,一般传统媒体的资讯部或资讯中心大致这样划分报道组的采访范围:    
    时政资讯——本台级别内的党、政府、人大、政协及各区县或各街乡的政务活动报道。    
    科教文卫——科技、教学、学问、卫生方面的资讯。    城建公交——市政建造、房地产开发、公共交通、供水供电方面的资讯。    
    经济资讯——商业、金融、证券、期货、保险等方面的报道。    
    政法资讯——公安(含消防和交管)、检察院、法院、司法局方面的消息    
    社会资讯——现在也称民生资讯,资讯热线中读者、听众、观众提供的资讯线索。其中社区资讯与时政有所交叉,突发事件资讯会与政法资讯有所交叉。     
    娱乐资讯——影、视、音乐等方面的资讯,有些内容与科教文卫有所交叉。    
    体育资讯——体育方面的资讯,部分内容与科教文卫交叉,有些媒体则把这部分划入科教文卫或娱乐资讯的部门    
    军事资讯——部队、武警、地方武装部等方面的资讯,有些内容与国际资讯交叉。部分媒体将此类别划入政法资讯的部门。    
    国际资讯——国际军事、政治、科技、经济等资讯,有些地方媒体因为没有国际资讯或仅仅摘发新华社、央视、中国国际广播电台的消息,所以不单独设立国际资讯的部门或将此类别划入编辑部或总编室。    
    也有依据功能划分的:    
    按照消息的政治性强弱划分,有“硬资讯”、“软资讯”。    
    按照事件在消息内容中的地位、比重划分,有事件性资讯、非事件性资讯。    
    按报道的事实的单一性与综合性划分,有单一性资讯、综合性资讯。    
    按资讯事实与对它的说明的比重划分,有“纯资讯”、“说明性资讯”。    
    按消息的字数与篇幅划分,有简明消息、短消息、长消息。    
    按消息所包含的事实呈现的状态划分,有静态消息、动态消息。    
    按报道内容的不同划分,有公报函告性消息、述评性消息、经验性消息、人物消息等    
    大家常见的一般有四种:动态消息,综合消息,述评消息,经验消息,人物消息。
     2.消息写作
    
    写作消息要设想并回答读者问的问题,这些问题就构成了资讯五要素,即:何时、何地、何人、何事、何故。有的资讯学上补充了一个要素:如何,在五个W和一个H中,最主要的是何事、何人。写作时要认真写好这几个方面的内容。    
    当大家弄清了“我要说些什么”,接下来就是“怎么说这些内容”,显然这涉及到了如何安排消息的结构。只要大家用心分析一下报刊颁发的消息,就会发现,消息的结构比较固定、简单,大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的,即:最重要的材料放在开头,次要材料放在后面。消息的结构具体表现为:标题,导语,主体,结尾,并在文中穿插背景材料。
    (一)结构
    消息的结构通常指两个方面的意思,一是指消息的构成,即一篇消息稿内容上的结构成分,一般由标题、消息头、导语、主体、背景、结尾几部分组成。二是指消息的结构形式,即编辑对已过滤的资讯材料进行总体性安排或布局的方式。消息的结构形式主要有以下几种:
    1.倒金字塔式结构
    倒金字塔式结构是一种头重脚轻,虎头蛇尾式的结构,它把最重要的材料放在篇首,最不重要的材料放在篇末,从导语至结尾按重要性程度递减的顺序来组织安排资讯材料。它的主要特点是:
    (1)打破了记叙事件的常规,在材料的时间特征上,往往呈现以下公式:
    首先是“总体性倒叙”。即将最后结果或后发生的却富有吸引力的材料,置于篇首。
    其次是“局部性倒叙”(即“倒叙中的顺叙”)。即在局部性倒叙中又用顺叙说明过去一段时间内,“开始如何,后来又如何”。
    最后是“总体顺叙”。即“现在正在如何,进一步又如何”。
    比如:2018年,赣州高速费收突破7亿元。先将结果写到消息的第一局,来吸引人们的好奇,然后再去分析他是如何突破7亿元的
    (2)它按重要性程度来安排材料,决定段落层次的顺序。常呈现为“重要”、“次重要”、“次要”、“更次要”、“补充”、“进一步交待性材料”的顺序。
    (3)它的导语常是直叙型的部分要素导语,它包含了最重要的事实,又往往具有相对独立性,可独立成章,变成“简明资讯”或“一句话资讯”。
    (4)对事件过程的叙述往往较简略,每段文字都很简要。
    倒金字塔式结构便于受众迅速把握全篇之精华,满足受众尽快获取最新消息之需求;便于记者迅速报道资讯,将最重要的资讯事实,最先发出去;便于编辑选稿、分稿、组版、删节,如在版面不够时,可从后往前删,无须重新调整段落。但它也易于造成程式化、单一化的毛病,而且,它比较适宜写时效性强、事件单一的突发性资讯,而用它来写非事件性资讯、富有人情味、故事情强的资讯,就不太适合。
    2.时间顺序式结构
    这种结构形式又叫编年体结构。也有的称其为金字塔式结构,其实并不准确。时间顺序式结构通常不一定有单独的导语,往往按时间顺序来安排事实,先发生的放在前面,后发生的放在后面。这种结构叙事条理清晰,现场感强,且很适合写那些故事性强、以情节取胜的资讯,尤适合写现场目击记。其缺点是开头平淡,难以一下子吸引受众;消息的精华也可能淹没在长篇的叙述之中。
    
    3.对比式结构
    这种结构重在通过对比,揭示差异,从而突出资讯主题。
    4.提要式结构
    这种结构通常把资讯中最重要的事实概括到导语中,然后将多项需并列出示的内容以提要形式,用数字程序一一分列出来。有时也可不用数字标示,而用“——”引出各个要点。
    5.问答式结构
 这种结构多用于记者招待会的报道。记者应善于组织问题,报道内容应忠于原意,行文时,也应注意内容的连贯和层次的明晰。
    6.积累兴趣式结构
 这种结构通常在开始设置悬念,使受众逐渐增加对事件的兴趣,最后形成高潮。因其材料的趣味性从导语至结尾递增,故名积累兴趣式。又因其要求设置悬念,故又有人称之为悬念式结构。它尤其强调将最精彩的、出人意料的材料置于消息结尾。如:
    7.散文式结构
 就是吸取散文在结构和表达等方面的特点,材料和层次安排自由、灵活,语言表达不拘一格。如新华社著名记者郭玲春写的《金山同志追悼会在京举行》一文即是如此。
    (二)标题
    看书看皮,看文看题。资讯标题与其他文章的标题相比,变化多端,也最丰富多彩,因而也最有利于编辑和编者八仙过海,各显神通。古人有“语不惊人死不休”和“吟安一个字,捻断数根须”的严谨写作态度。作为编辑,大家在拟制一个好标题时,也需要有“两句三年得,一吟双泪流”的追求。这就需要在编稿时一切从实际出发,从有利于增加文章的吸引力、感染力出发,寻找它的资讯价值及表现它的意义,制作出风格各异的标题。标题是消息的眼睛,拟写得好,可以吸引读者;拟写得差,一篇好消息也会被埋没,可见标题有着向读者推荐的作用。    
    消息的标题必须简明,准确地概括消息内容,帮助读者理解报道的事实。从标题的分类上,标题有引题、主题和副题之分。给“白开水”加点“盐”,让标题再别致些。标题要做得别致,就要忍痛割爱,把多余的水分挤压出去,做到“意则期多,字惟求少”。因为平淡的标题加上平淡的正文,再好的资讯也会大打折扣。我曾经策划了一组有关套牌车的报道,主标题是《少来这一套》,这个标题既有趣味性,又具有导向性,被评为报社当年度好标题。
    消息标题有主题(正题)、引题(眉题、肩题)、副题(次题)三种。    
    主题:概括与说明主要事实和思想内容。    
    引题:揭示消息的思想意义或交待背景,说明原因,烘托气氛。   
    副题:提示报道的事实结果,或作内容提要。
    消息的标题有四个方面的作用。一是导受。即可吸引受众注意,引导受众获取自己喜爱和需要的讯息,使读者在最短的时间里获取所需的讯息。随着生活节奏的加快,“标题受众”越来越多。二是导向。标题往往要选择事实,揭示和评价事实,自然寓有记者(或媒体)的态度和观点。版面中,对标题的设置(如字号、字体、位置等)往往也寓有立场和态度。三是美化和序化。作为版面元素之一,消息标题可使版面美化,亦可使版面内容井然有序。
    1、消息标题的类型
    消息的标题有主体类、从属类和整合类。
    主体类标题。这是消息标题最基本的类型。包括主题、引题和副题。
    (1)主题又称主标题、正题、母题,它是消息标题的核心部分,通常揭示资讯中最重要、最吸引受众的讯息。从表达上看,主题可是实题,即叙述资讯事实;也可是虚题,即评价资讯事实,揭示其意义或隐含的观点。但在单独使用时,应是实题或有叙有议的虚实结合题。如:
    A、榜上无名脚下有路
    青工董云峰业余发明获两项专利
    B、严于律已三次让房
 第一个标题中,前为引题,是虚题,后为主题,是实题,虚实结合,受众能清楚地认识事实的意义。若只取前者为主题,受众则会不知所云。第二个标题是亦虚实结合的,可单独使用。
 从句子结构看,主题可为单句,也可是复句,通常为一个独立的句子;从外在形式看,主题可占一行,也可是二行或三行,但以一行为主,一般不宜超过两行。
    (2)引题。又称肩题、眉题。一般用来交代背景,说明原因、烘托气氛、揭示意义等。引题一般多作虚题。如:
彩灯映照笑脸 歌声洋溢大厅
  中央领导同志和首都小伴侣喜庆六·一
 (3)副题,又称子题,副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。如:
 1清扫穷角落 同走富裕路
    赣县4000多困难户向贫困告别
    2万人不留意 稚童慧眼尖
    文清小学一名二年级学生纠正章贡酒瓶上的错误拼音
    再比如我采写的获得江西资讯奖的好标题:
    有鱼有又有谷 钱粮双进屋
    崇义县稻田养鱼获丰收
 主体类标题按组合不同,又可分单一型标题和复合型标题。单一型标题无引题和副题,只有主题。复合型标题有主、引题组合,主、副题组合和主、引、副组合(又叫完全式标题)。前两种组合前已述及。主、引、副题组合的例子如:
 第一位在奥林匹克运动会上破举重世界纪录的中国选手
 唐灵生堪称举坛金刚
 力举 170公斤“忘情”地挺立10秒钟,赢得满堂掌声
 消息标题除主体类标题外,又有整合类标题,包括栏题和类题;还有从属类标题,包括提要题和分题,在此就不作详述了。
 2、消息标题的制作要求
 消息标题写作的要求做到准确、鲜明、凝炼和生动。
 (1)准确
 准确是消息标题写作的最基本要求。一是准确概括、反映资讯事实;二是要准确评价事实;三是运用语言要准确。如:
    武汉出现一内脏裸露婴儿
 此乃产妇孕期与宠狗接触所致
 (2)鲜明
 鲜明即指标题通过对资讯事实的选择、揭示和评价,表现出来的对事实的态度立场要明确,不能模棱两可,含含糊糊。也包括态度、立场的正确性。一般有三种情况,一是肯定的态度,如歌颂、表扬、支撑、同情等;二是否定的态度,如怒斥、揭露、嘲笑、讥讽等;三是既不肯定也不否定的态度。如:
 A、伊拉克总统说伊朗的进攻被击退
 伊朗说收复三百多平方公里失地
 B、壮哉教师于元贞勇斗窃贼身亡
 哀痛哉 数百围观者竟无一人相助
 C、竟敢敲诈两会代表
    一路边店遭严厉惩处
    以上标题A是既不肯定也不否定的立场,是合适的;标题B对事实有肯定有否定,态度鲜明。标题C则态度含糊,不鲜明。
 (3)凝炼
    就是要简洁明了地传达出消息的内涵。要用点晴之笔,剔浮词,去空话,以最少的文字传达最准确的讯息。试比较下面两个标题:
    A、节省处事经费 节省时间精力
 我国礼宾改革已有一定成效
 国宴规定四菜一汤,仪仗队鸣礼炮使欢迎仪式更隆重
 B、我国续作礼宾改革
 国宴实施四菜一汤
 以上标题A中最基本、最有价值的讯息应是“四菜一汤”,但却被嗦的语言冲淡了。而标题B则突出主要讯息,要言不烦。
    (4)生动
    巧妙运用动词,使标题由静态变为动态。动词用得好,既有助于将蕴藏于资讯中的“情”生动形象地表现出来,同时也便于吸引读者的视线,调动读者的阅读兴趣。有经验的编辑、编者都清楚,大多数具有感情色彩的好标题,都是将动词用得恰到好处。
    如南方冶金学院两个大学生,被一个骗子骗了的消息,制作了这样的标题:《两大学生被一“小分头”骗得苦--吃了 喝了 拿了跑了》,标题中“吃”、“喝”、“拿”、“跑”几个动词连成一串,说明“小分头”骗术的老到和滑头,同时又配上了四个“了”字,形象地勾勒出被骗人满脸的无奈相。   
    又如《武穴脚盆在洛阳“摔”出威风》(黄冈日报),标题中“摔”字用得形象且有气势。湖北武穴市日用化工厂营销人员在河南洛阳参加展销会时,采用了一种推销塑料脚盆的奇特方法:摔!哪里人多就到那里去摔,现场说法。由于这种脚盆摔不破,质量可靠,致使订货量锐增。后来许多读者反映,这个“摔”字吸引着他们饶有兴致地去注意了一篇本来十分普通的有关产品营销方面的文章。   
    再如《大雪封路领导出门(主)/赣州市春运抓得好,让旅客平安回家过春节(副)》。这则标题中一个“封”字将严寒冰冻的环境表现得格外到位,而一个“出”字,则把领导干部在困难面前,挺身而出的气概和好作风表现得淋漓尽致。   
    还有羊城晚报《大肠“跑”入胸妙手“推”回腹》,标题中的“跑”、“推”用得精练而生动。《黄梅青虾“蹦”向全国“跳”向海外》,这“蹦”与“跳”准确地勾勒出了青虾的形态。三万多人流汗找劳动 广场招聘会:热!热!热!赣州市在黄金广场广场举行的企业招聘会,有三万多人冒着骄阳涌入,场面火爆,记者用一个“热”字来反映这种火爆,不但真实,而且具有强烈的情感色彩。
    消息标题要力求以优美的形式吸引读者,故应讲求生动性。方法很多,如运用修辞手法;引用诗词或名言警句、方言民谚等。请看下例:
    A、一窝“油老鼠”落网
    B、马歇尔歇马华莱士来华
 C、工程师三代破屋两间
 副局长一家新房四套
 市有关部门的调查结果竟是“分配基本合理”
    D、会翁之意不在会在乎山水之间也
    青岛会议知多少
    请看会议一览表
    又比如我采写的“农业产业化的推进让农民得利 横水镇羊欢瓜甜兰花香”的标题,也因为制作贴切,获得了中国资讯奖中的好标题奖。
    以上标题A、B、C分别用了比喻、回文、对仗方法,D则引用名言,故而生动耐读。但运用这些方法时要注意恰当、贴切。如“中国黑姑娘远嫁阿根廷”这一标题,看了正文才知是指中国煤炭销往阿根廷,实在牵强。“九辆汽车搞死亡之吻”这一标题,将一起严重交通事故说得如此轻佻,实不可取。
    (5追求与读者的贴近性,让标题像磁石。
    目前,新型媒体异军突起。在资讯写作、标题制作、版面设计等方面另辟蹊径,与传统的媒体风格上明显不同。在标题制作上,往往不受字数限制,可以用土得不能再土的方言俗语,主副标题没有严格规定,一套标题几乎把资讯的全部内容都说出来了,这些标题被称为通俗标题。例如杭州《都市快报》头版上的《浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳(主)每斤减少破瓜损失一毛六农户大大受益(副一)快报征集15个三口之家参观生态园(副二)环保篮子请你自备,篮子有多大,免费瓜果就给你装多少(副三)》。一套标题似一条简讯,读者看报看题,看了这样详尽的标题,一般的读者基本上了解到了资讯的全部内容,可以不再看内文(而对此有兴趣的读者可以继续深入下去)。这解决了厚报时代资讯量大与人们生活快节奏快、没有很多时间读报的矛盾。
    通俗标题用的都是大白话,非常贴近读者。例如,一位龙南农民把一条被尼龙网网住的8斤多重的野生动物黄蟒蛇救出来的资讯,编辑用了《蛇啊,你别动,我是来救你的(主)龙南上演新版“农夫与蛇”》这么一套标题,就非常亲切,也非常感人。通俗标题中把民间的流行语用进去后,资讯的贴近性大大增加。如《附属医院160个探头 小偷进去基本死定》,这里用了个“死定”;《赣州要推27个内贸品牌  11个老字号要大秀一把》,这里有“大秀一把”。实践证明,在标题中多用百姓语言,这对争取读者阅读是大有裨益的。
    有些通俗标题中往往有警示句,对资讯作出点评,对读者提出劝导。例如一则反映一位到黄金广场音乐喷泉旁纳凉的小伙子,走到亲水平台台阶下面滑进水里的资讯,编辑特别在标题中做了温馨提示《请不要越过亲水平台的红条带》,这充分体现了报纸的人情味。
    (6)做资讯标题的十大禁忌  
    ①资讯标题中严禁出现重复字眼。  
    ②在主题中回避字数太多的人名和地名,处理方式是转放在副题中。
    ③严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。  
    ④标题尽量不折行,不裂句;迫不得已转行的时候,要注意单独成行的,一句要意义完整,不引起歧义。  
    ⑤资讯事实是一个个例的情况,资讯标题中做慎用宏观表述。  
    ⑥如无特殊需要或者明显的是非判断,避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼,如“竟然”、“胆敢”等字眼,尽量包管报纸的理性色彩和客观形象。  
    ⑦不提倡在资讯标题中使用问句,资讯内容是什么就告诉读者什么,无须哗众取宠、欲擒故纵。  
    ⑧资讯标题中做出的判断,要在正文中有足够的证据支撑,避免出现孤证、过头的判断。  
    ⑨标题中尽量不要出现专业性过强的词汇,善于用已知的事物作为桥梁,将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。  
    ⑩标题中的数字,尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。如果你要传达一个巨大数字,就要使人们可以理解。如克林顿1995年提交了一份1.6万亿的预算,《华尔街日报》这么描述,如果把1美金的钞票一张接一张一地连接起来,1.6万亿的钞票的总长度够不够到月球的距离?答案是:没问题,还会剩下几十亿的钞票呢。
    (三)导语
    导语是以简要的文字,突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实,揭示资讯要旨,吸引读者阅读全文的消息开头部分。它往往是一篇消息内容的核心和精华。
    在通常的情况下,导语是消息开头的第一段;有的短消息不分段,导语便是开头第一句话;有的消息段落很简短,其导语也可以是两个或者两个以上的段落。有的消息也可以没有导语,比如一句话资讯。
    导语是消息体裁的显著特征,也是写好消息的一大难点。
    导语的写作非常重要,在资讯界有一个说法,报纸编辑最见功力的重要方面是制作标题;记者写消息最见功力的是写好导语,导语的好坏在很大程度上决定着编辑对稿件的取舍。生动的导语相对于资讯好像蝴蝶相对于花丛,容易引起他人的注意。我写资讯,有一半甚至更多的时间用于琢磨导语。
    导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字,写出消息中最主要,最新鲜的事实,鲜明地提示消息的主题思想。
    导语的要求,一是要抓住事情的核心,二是要能吸引读者看下去。要做到第一条,必须具备训练有素的分析能力;要做到第二条,则要有写作技巧。
    导语写作中的思维过程,通常是以编辑的自问自答开始的:
    什么事情是已经发生的事件中最重要的;
    什么人参加进去了 谁干的或谁讲的;
    是用直接性导语,还是用延缓性导语;
    有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中;
    主题是什么 什么样的动词能最有效地吸引读者。
    以上五个问题中,第三个问题涉及到导语的类型。那末,导语有哪些类型呢?一类是直接性导语:直接写出事实的核心的导语,多是陈述性的像速记一样地反映事实。另一类是延缓性导语:多用于“软”消息,即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件,它通常用来设置一种现场或创造某种气氛,多是说明性、说明性的。
    导语的形式主要有:
     1.叙述式。用摘录或综合的方法,把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。
     2.描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写,以酿成气氛。
     3.提问式。先揭露矛盾,鲜明地、尖锐地提出问题,再作简要的回答,引起读者的关注和思考。
     4.结论式。把结论写在开头,提示报道某一事物的意义或目的或总结。
     5.号召式。提出号召,给读者指出方向和奋斗目标。    另外还有摘要式、评论式、综合式、说明式等等。
    导语写作来自于电报。1844年,美国油漆匠出身的科学家缪尔·莫尔斯发明了电磁电报,1851年,美联社首先将它用于播发资讯电讯。1861年至1865年,美国南北战争期间,有许多重要资讯需要及时报道,然而在战火纷飞的环境中,电讯稿经常是仅仅发了一半,由于战争或者电讯的缘故,由于时间宝贵机会宝贵,记者们不约而同地首先把最重要的资讯事实先发出去,报社编辑部只要能够收到稿子第一段,就可以当成一条短的消息进行报道,这样,客观需要逼着记者把最重要、最新鲜的事实写在资讯的最前面,此种写法得到读者和资讯界的肯定,由此,资讯的导语逐渐形成,同时,也促进了资讯倒金字塔写作结构的发展。
    导语写作主要注意以下几点:
    1)人们最感兴趣的是什么,最需要告诉人们是又是什么,并把二者和谐地统一起来;
    2)从资讯内容中选择最重要点;
    3)应有资讯事实,避免与主体内容的重复;
    4)交待消息的来源和资讯的按照,给人以可信感;
    5)文字精,表达巧,凝练、醒目、明快。
    写导语的基本要求:要实在,忌空话;要简练,忌冗长;要新颖多样,忌千篇一律。导语的写作方法多样,可以有叙述式,评述式,描写式,设问式等,其中叙述式导语用得比较多。
     1)叙述式导语:又称直叙式导语,用直接叙述的方法,简要地写出消息中最新鲜、最重要的事实。如:“我国音乐界第一个学术性团体——聂耳星海学会昨日在武汉成立。”[叙述式]
     2)评述式导语:对消息的主要内容进行评论,说明意义,进行判断。这类导语又可分成“结论式”、“评论式”、“提问式”三种类型。如
    新华社北京一九八五年四月一日电 今天,新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此,脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。[评论式]
    目前世界上究竟有没有贫困的“第四世界”?有!尽管在这不断繁荣的年代里不多见,然而它却一直存在着。……[提问式]
    新华社记者报道:北京人的生活节奏变快了。过去那种“劳动不象劳动,休息不象休息”的状况正在改变。[结论式]
     3)描写式导语:对消息中的人和事,或现场环境作简洁形象的描绘,渲染气氛,以达到某种情绪效果。如:
    据新华社北京三月八日电 一盆盆翠绿的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里,全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女一千五百多人欢聚一堂,相互握手问好,亲切交谈,共同庆祝“三八”国际劳动妇女节。 [描写式]
    4)引语式导语:也叫摘要式导语,引用或摘录文件、公报中的关键材料或消息中人物的言谈,以突出消息的中心。
导语的常见病
    目前在许多媒体的消息导语写作中,时常发现导语与标题重复病、臃肿繁杂病、枯燥呆板病。为此,笔者对消息导语容易出现的病症作以透视分析,并提出几点对策。    导语就是以简要的文句,突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实,揭示资讯要旨,吸引读者阅读全文的消息开头部分。依笔者所见,目前在许多报刊的消息导语写作中,时常发现导语与标题重复病、臃肿繁杂病、枯燥呆板病。为此,笔者对消息导语容易出现的病症作以透视分析,并提出几点对策。
    一导语与标题重复病    导语与标题重复的现象比较普遍。其主要表现是:导语中的内容全部是对标题所述内容的展开,像是对标题的说明。如,某报第一版的一条消息:  (主题)我市“文明与我同行”“十五”期间精神文明建造优秀成果展开幕    (副题)××× ××× ××× ××× ××× ××× ××为开幕式剪彩    (导语)本报讯(记者×××)为了庆祝建国57周年,纪念红军长征胜利70周年,深入开展全国第四个公民道德宣传日活动,9月20日,市文明委在黄金广场隆重举行“文明与我同行”、“十五”期间精神文明建造优秀成果展开幕仪式。市委书记×××,市政协主席×××,市委副书记、市纪委书记、市文明委主任×××,市委常委、宣传部长、市文明委副主任×××,市委常委、市委秘书长×××,市人大常委会副主任、市文明委副主任×××,市政府副市长、市文明委副主任××,××军分区政治部主任、市文明委副主任×××出席开幕式。
    上例中标题和导语内容互相重复,标题中已点明主要领导名字,而导语中第一句话只不过是对标题没说全的,又补充了一下而已;第二句话又是一连串的领导的姓名,副题中已写到这7位参加剪彩的领导的名字。这里显然也与标题重复,有点变化的,只不过是把领导的各自职务在这里作了说明。这使原本立意深刻的资讯内容大打折扣。其结果既浪费了媒体资源,也使读者阅而无趣。
    防治这种标题与导语重复病的发生,可以采取省略法。把重复的内容在标题或导语中略掉。如:前面所举的一例,若在标题中略,那么就只将主标题写为:我市精神文明建造优秀成果展开幕,可以不加副题,到会主要领导在导语中简说,读者读过主标题再读导语便无重复之感;如将到会领导做副题,强调领导及有关部门重视,那么,导语则应省略副标题所云,开篇便可直入主体。因为,在主、副标题中已把导语中要讲的内容都交待清楚了,标题已履行了导语的职能,导语中还何必穿靴戴帽,非要以各位领导出席开幕式作导语去导入呢? 
    二导语肥胖病    一些记者由于不把握用精练语言写导语的要领,常常使导语出现肥胖病。如,下面某报第一版刊登的题为《先进技术为农业插上腾飞翅膀》这条消息的导语:    新中国成立57年来特别是改革开放以来,我国农村发生了翻天覆地的变化,广大农民群众逐步走上了富裕之路。党的十六届五中全会提出了推进社会主义新农村建造的任务,各地按照党中央提出的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、办理民主”的要求,加大农村各项事业建造力度,农民生产积极性得到进一步提高,农村生产力得到进一步解放,农民、农村面貌进一步得到改变,广大农村呈现出一派欣欣向荣的景象。国庆前夕,本报记者深入田间地头,与农民们畅谈农村的变化,真切感受到党的政策带给农民的喜悦。这个230多字肥大、拖泥带水的导语实在令人难以卒读。
    防治导语肥胖病,可采取以下三种对策。
    第一,提炼概括法。写导语要善于提炼概括,避免肥胖臃肿。上例肥胖的原因是多方面的,但编辑缺少提炼的功夫则是一个重要原因。实际上,编辑只要去粗取精,去伪存真,写明主旨就完全可以了。对其不妨可以改写为设问式导语:    今天的中国农民与过去相比有什么不同?9月16日,福建省建阳市梁布农场的“种粮大户”和“售粮状元”徐承云自豪地告诉记者:“大家开始把握先进的农业技术。”(这恰是原文的第二段)
    第二,减少要素法。对六要素可进行恰当的取舍,完全可以在导语中只写出一两个富有概括力、感染力的要素,将其余的要素放在主体中加以展开。这样,导语自然会苗条俏丽了。但是,在实际采访中,许多记者或通讯员无论事件大小,只要是写消息报道,往往追求“六要素”俱全。如此,当然难以使导语苗条俏丽了。如,下面某报刊登的这条消息的导语:    本报讯 上海乐团的青年指挥家曹丁,近日赴广州指挥当地一家乐团演出前夕,特地打电话告诉记者:8年前调进上海时,自己仅是无名小卒,是上海的舞台塑造了我,这几年不但艺术上大有长进,各地演出邀请也连续不断,频繁的演出使我不断提高艺术造诣。”确实,在上海舞台上,一大批像曹丁一样从外地引进的艺术人才正在上海这个具有雄厚艺术实力、频繁演出机会、良好学问氛围的大都市里,充分展示艺术才华,成为本市文艺团体的骨干力量。
    这条旨在报道各地艺术人才在上海文艺舞台上迅速成长的消息,导语长达201字。编辑想把所有的事实一口气都在导语中告诉读者,所以把本应写进主体的都写进去了,结果使导语成了一株既有骨干,又有枝丫、树叶的完整的树木。给人的印象却是文字冗长、内容复杂、主次不分。从减少要素法角度,原导语可改为:    本报讯 如今,一大批外地引进的艺术人才,正在上海这个具有雄厚艺术实力、频繁演出机会、良好学问氛围的大都市里,充分展示艺术才华,成为本市文艺团体的骨干力量。另外还可以采取压缩文字法。一般应少写或干脆不写单位名称、专门名词、人名及头衔、资讯事实和细节、数字等,这样自然会消除导语肥胖。
    第三、导语痴呆病有些导语枯燥呆板,抽象的议论,概念化的叙述,再加以冗长的先容,犹如一位痴呆患者站立在读者面前,令人不悦。如,下面两例导语:
    例(1)本报讯 国家邮政局近日发出通知,要求各有关部门要从巩固党的宣传阵地、扩大党报影响、坚持正确舆论导向的政治高度,充分认识做好×报发行劳动的重要意义,全力做好×报的年度收订劳动。
    例(2)记者从22日在××市举行的人才劳动集中采访活动动员会上获悉,我省人才劳动集中采访活动从11月开始,历时20天。
    这两篇消息的导语,都属于概念化、抽象化的“八股调”一类。而且导语内容空而不实,文字枯燥无味。这是导语写作的致命伤。
    防治导语痴呆病,通常有以下四种对策。
    第一,开门见事法。即开篇就讲事实,把最重要、最新鲜、最引人的资讯事实,首先在导语中披露出来,收到“不鸣则已,一鸣惊人”的效果。如下例: 中国在奥林匹克运动会历史上“零的记录”的局面在今天1110分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以566环的成绩取得男子自选手枪冠军,夺得了本届奥林匹克运动会的第一块金牌。写消息要以事实为本,让事实说话。写消息中的导语更应如此。
    第二,开门见景法。导语中有画面,有形象,自然不会枯燥呆板。要写好这类开门见景式的导语,一是语言精练,二是紧扣主题。如:  本报92(记者王文辉)刚刚被评为“野山参王”的一棵长白山老人参,今天在东北亚博览会上亮相。该参三节芦碗,步步健康,主体三柱鼎立,呈千手朝拜之势,专家称之为“逐渐强壮,后世昌盛”。按照生境变化推测和山参形体分析,生长年限约为160年。导语中的画面紧扣消息主体,使“野山参王”“百闻不如一见”的画面,淋漓尽致的表现出来了。
    第三,开门见比法。比,就是对比。开门见比,就是在导语中写进背景材料,起到突出中心和吸引读者的作用。如人民日报刊登的《威虎山区电灯明》这条消息:  本报讯 三十多年前靠松明子照亮的威虎山区,如今办起了水电站,点上了电灯。这则导语就是巧妙地把历史背景材料和报道的主要事实糅合在一起进行了对比,使读者对资讯事实的理解更加准确、深刻。30多年前用来照明的松明子以及后来的油灯、蜡烛已经普遍地被“夜明珠”取代了。以一句过去和现在的先容,使资讯的显著性充分地显示出来了。
    写好导语的20种方法
    "立片言以居要",资讯人历来都重视导语写作。虽说"文无定法",但资讯导语终究有其一定的结构形式,导语写作也有一定的规律可循。如何写好导语?本初步归纳了19种写作方法,仅供参考交流。
    1.一语破的法
    好的资讯导语如何做到"抢耳""抢眼",用最短的文字,一语破的,无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。
    1945814,美国杜鲁门总统宣布,日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的资讯时,导语干脆利落:日本投降了!这条短而有千钧之力的导语,当时就被资讯界公认为"最佳导语"
    2.设置悬念法
    在资讯导语上设置"悬念",事情先不直说,吊起读者的胃口,""得你不得不继续读下去。
    人民日报刊发了一篇报道,导语是这样写的:"国财贸大会上传说着这样一件事:上海服装进出口企业床上用品组的职工,'救活'了两只鸳鸯,挽回了一大笔外汇。"为什么要"救活"鸳鸯?"救活"了两只什么样的鸳鸯?又怎样挽回了外汇?导语对此一概不说,你想知道就得往下读。
    3.欲擒故纵法
    先放开一步,再紧紧抓住,这样的导语写来必有"痛击一拳"之淋漓快感。
    19821014,美联社发了一条讽刺美国经济的稿件,导语是这样写的:"就是在罗纳德.里根总统对全国说'美国正在走向经济复苏'之前几个小时,他的儿子普雷斯科特.里根却在这里同失业者一道领救济金。"显然,前后两句自相"矛盾"。但读者是聪明的,知道连总统的儿子都在领救济金,谁还相信美国的经济开始好转了呢?
    4.化静为动法
    一个事件性的资讯,用静态的记叙手法写,其导语往往比较枯燥、呆板、索然乏味,但若用动态的表现手法写,导语就会新颖有趣,活脱而有生气,所报道的资讯也就有了灵性,引人入胜。
    1974年,我国在西安出土了秦始皇兵马俑,引起了国内外的强烈关注。当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时,美国《国际先驱论坛报》记者罗娜.多布森发了一条消息,导语妙语惊人:"一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲,随后行进的是军乐队和骑兵,最引入注目的是他们的身材。"
    5.拟人修辞法
    巧妙地运用拟人修辞手法写导语,导语和被报道对象就会有"人情味",给人以亲切感。
    1993111,杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。当天,新民晚报发了一则消息,导语是这样写的:"中国资讯史上第一次响起了一个与众不同的声音:'嗨,下午好!'我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。"报纸是纸,绝不会说话,编辑却以拟人的手法,写出了声音:"嗨,下午好!"仿佛一位久违的伴侣伸出双臂向你奔来,多亲切!
    6.数字对比法
    数字是枯燥的,但数字是最有说服力的。把资讯中的主要数字,或读者关注的数字,巧妙地运用到资讯导语中,回答读者的问题,就能提高资讯的价值,给读者留下难忘的印象。
    平时听人说联合国会议多,文件多,然而联合国文件究竟如何多,恐怕谁也说不清。法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚:"如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来,总长度将达27万公里。" 
    7.速写勾画法
    资讯一开头,若能先给"五要素"中的人物和地点,描述几笔,勾勒出一幅图画,使读者如临其境,如见其人,如闻其声,那么,这条资讯的可读性就一定会大大增强。
    198382,光明日报发了一条人物消息,导语写得美极了:"一眨眼之间,他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝,现在已染上了祁连山的霜雪;脸上的皱纹,就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工编辑代表座谈会上,高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。"
    8.巧用背景法
    若在导语中巧妙地运用背景材料,用好了,导语就会有"脸面",就会"满堂生辉"
    19941019,人民日报刊登了一篇笔者采写的有关"永州养蛇"的消息,导语就是以背景材料取胜的:"唐代著名文学家柳宗元在被贬至湖南永州任司马时,曾写下千古名篇《捕蛇者说》,使'永州之野产异蛇'闻名遐迩。一千多年过去了,历代冒死捕蛇为抵租税的永州捕蛇者的新一代又悄然兴起了一股养蛇热,各乡各户竞办蛇场已成为永州农村的一大新鲜事。"
    9.古诗名句法
    如果避开花哨之嫌,在资讯导语中恰当地引用一点古诗名句,不仅意境深远,而且文采飞扬,可以大大增强资讯对受众的吸引力。
    湖南日报刊登了一篇《我省旅游事业取得突破性进展》的消息,导语就颇具文采:"'养在深闺人未识'的武陵风光,已经撩开面纱,深深地吸引着众多的海内外旅游者。"
    10.抑扬顿挫法
    对报道对象的表现手法可多样化,或先抑后扬,或先扬后抑,一起一伏,峰回路转,使人读来耐人寻味。
    美联社发了一条有关我国河北任丘油田的稿子,导语是这样写的:"在这里,地面上燃料奇缺,农民不得不靠挖掘玉米根来生火取暖、煮饭。然而,在3200米的地下,地质学家们发现了大量石油和天然气。"
    11.特写镜头法
    导语写作可借鉴影片手法,采用一连串的特写镜头,牢牢吸引住读者。
    湖北日报颁发了一篇歌颂老师的消息,由于导语中用了一个"老师为学生送棉大衣"的特写,很感人 "9月初的一天早晨,从钟祥县开往武汉的长途汽车就要起动了。考取了北京大学的农家子弟柯洪云欢欢喜喜地登上了汽车。这时,一位中年妇女急急忙忙地赶来,把一件棉大衣塞到了他手上。乘客们以为,这一定是这个学生的妈妈!可是,人们怎么也没有想到,这位妇女却是柯洪云的老师。"
    12.曲径通幽法
    资讯导语要做到尺水兴波、文短味长,曲折迂回地表达主题,不失为一种好的表现手法。汉城奥林匹克运动会乒乓球比赛,我国选手的意外受挫成了国内外舆论的焦点,且看法新社的消息导语:"统治世界乒坛数十年的中国男子乒乓球队今天在这里遭受到前所未有的毁灭性失败,这一严重挫折使中国人感到十分沮丧。今天,乒乓球赛资讯层出不穷,倒霉的不仅限于中国人。但是,对中国人来说,这一天将作为黑色的星期四而永远留在记忆中。"
    13.一张一弛法
    先写人之常情,以唤起读者的共鸣,然后急转直下,矛头直指问题,让人警醒,此所谓"一张一弛法"
    "天下做女人的,谁不想当个健康孩子的母亲!然而,事与愿违的是,目前在我国,每出生1000名婴孩中,就有13个是缺陷儿,使得不知有多少这种孩子的妈妈为此泪水涟涟,痛心疾首。"解放军报的这条消息导语,从妈妈的美好愿望,到"痛心疾首",反差极大,写来深具人情味。
    14.小中见大法
    从小处着手,从小事写起,由小到大,小中见大,这样的资讯导语往往真实可信,具有较强的感染力。
    19571117,我国女子跳高运动员郑凤荣刷新了女子跳高世界记录,震动国际田径界。美联社迅速发出消息:"一位20岁的中国姑娘在北京的有力的一跳警告世界田径界说,六亿中国人民不会是永远落后的选手了。""一位中国姑娘""六亿中国人民"联系起来,这"小中见大"的功夫了得。
    15.先声夺人法
    "未见其人,先闻其声",短短一段文字,能够做到开门"闻声",以""导人,当然就会产生出不同凡响的艺术效果。
    南方日报发的一条报告会消息,导语就写得格外"热闹""'精彩,实在精彩!''听到李国桥不惜冒着危险在自己身上做抗疟试验时,我周围的不少人流泪了。''你有没有注意,梁启圣老师讲他10多年来用自己的工资抚养黎、苗族学生那一段时,就被6次掌声所打断。'这是昨天上午省先模报告团在广州中山纪念堂做首场报告以后,记者在人群中听到的议论。"
    16.拉近时间法
    对于已经发生了一段时间的"资讯",使其"翻新"的办法就是:寻找时间要素的最近点,写出最新的资讯按照。
    1956年初,上海市政府发出公告,要求取消人力车,到225,当最后两辆人力车被送进博物馆时,新华社却发出了一篇时效性极强的资讯稿(导语):"上海市交通局今天把上海的最后两辆人力车送给了博物馆。原来的人力车工人曾为此自动集会庆祝,感谢政府替他们挖掉了穷根,帮助他们走上了新的生活。"
    17.提问作答法
    在导语中,把广大读者普遍关心的、感兴趣的、资讯报道里已经解决了的问题,先用疑问句式鲜明地提出来,而后用事实加以回答,使之更加引人注目,发人深思。
    “8点上班的钟声响过之后,中央国家机关多少人迟到?这是1987615新华社电讯《一些中央国家机关的情况表明需要加强劳动纪律》的导语,提出的问题非常敏感、突出,一开始就抓住了读者的心。
    18.有意重复法
    资讯导语最忌重复,颠三倒四地重复一句话,既浪费时间,又浪费版面,还会使读者云里雾里。然而,对于一些特殊的题材,有意识地重复一些关键词语,反而会收到一些意想不到的效果。
    请看下面这条导语:"85秒!拳王泰森击败挑战者。85秒!历史上最短的拳王卫冕战。85秒!1300万美金尽入腰包。"1989721新华社华盛顿电《泰森:85秒卫冕成功》)
    特意重复使用了3个带感叹号的"85秒!"加深了读者的印象。
    19.化整为零法
    聪明的记者对资讯导语总是字字斟酌,稍长一点的,就来个化"""",分段叙述,绝不一开头就扔给读者一块"铁板"
    1981年,电视系列片《马可.波罗》在中国开拍,美联社电讯稿的导语是这样写的:"尽管马可.波罗在他那部写于13世纪的名著中并没有提到长城,但是,美国、意大利、中国合拍的电视系列片《马可.波罗》仍从长城开拍。(另起一段)昨天晚上,该片宣传负责人恰克.潘恩特说,这部拍摄费高达2200万美金的电视片是西方在中国实地拍摄的第一部艺术片。一则导语,两个自然段,有声有色,有主有次,读起来方便、自然、舒服。
    (四)主体     这是消息的主干部分。它紧接导语之后,对导语作具体全面的阐述,具体展开事实或进一步突出中心,从而写出导语所概括的内容,表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作,但仍然要先写主要的,再写次要的。
    (五)背景
     1.什么是背景     资讯背景,指事件的历史背景,周围环境及与其它方面的联系等。
    写资讯有时要交代背景,目的在于帮助读者深刻理解资讯的内容和价值,起到衬托、深化主题的作用,也就是回答五个“W”中的为什么。    西方资讯学认为背景就是对资讯事件作出的说明。美国资讯学家赖斯特说得很清楚:“我看不出资讯背景与说明有什么区别”,“说明,在我看来,就是资讯报道的深入化,就是把单一的资讯事件放到一系列的事件中去写”,“就是提供资讯的背景常识,从而使读者能够对资讯事件作出客观的判断”。
    但是“说明”不是议论,说明本身就是事实,也就是说用事实去说明。所以,资讯背景又称之为“事实背景”。
     2.背景有哪些作用     第一个作用,是说明资讯事件的起因。    第二个作用,显示或帮助读者理解资讯事件的重要性。    第三个作用,突出资讯稿件的资讯价值。    第四个作用,表明记者的观点。记者是不准在资讯中颁发议论的,但谁也无法禁止记者通过自己来写的资讯表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。
     3.背景的类型有几种     常见的有三种:对比性的,说明性的,注释性的。
    (六)结尾
    资讯的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式……。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。
    写作误区:
    误区一:弱化标题
    标题是资讯的眼睛。如果眼睛不明亮,那资讯是很难吸引人的。大家平时在写作过程中,将大部分心思用在稿件的内容上,常常是写完稿后再起标题,想不出好的就随意编个了事,总觉得无关紧要.其实,这是陷入了弱化标题拟定环节的误区.标题绝对是一篇稿件成功与否的关键所在.大家阅读消息时,最先看到的常是资讯的标题,一个好的标题会抓住受众的眼球让他不由自主被吸引着看下去;而一个索然无味的标题只能让你一扫而过不想再探究下面的资讯。因此,大家要多在标题拟定上下功夫,要按照创新,贴切,准确,精炼等原则做好每一个标题。
    误区二:角度错位
    大家都知道,大家负有及时宣传报道本单位大事要闻的职责。为此,大家大家都付诸了极大努力,但写出的东西质量却不是很高。
    主要问题还是出在消息的采写角度上.大家的报道应该精益求精,努力增强报道的资讯性,亲民性,创新性,尤其在调整报道方向,拓展大众视角上下功夫,要善于从小的资讯素材中提取最有价值的资讯点。
    比如,基层会议和基层领导的活动不是资讯,而会议里出台的重要举措和领导强调的劳动导向才是重点,大家在写作时只有避开会议角度将这些资讯要点"拎"出来,稿件才能出彩.如果说真实是资讯的生命,那角度就是资讯的灵魂,找准了资讯的角度,也就找到了报道成功之源。
    误区三:贪大求全
    大家在写作时,总想把单位的各项劳动全面地反映出来,写消息时就不得要领地"一,二,三,四"方方面面都想带上一笔,殊不知,那也是陷入了另一个消息写作的误区:贪大求全.我曾经有段时间在资讯写作时常会不自觉地带有机关应用文写作的痕迹,把稿件写成了总结报告式,总想面面俱到,却面面不到。
    其实,在消息写作中是要求的是一事一题,一篇消息只需说清一件资讯就可以了,如果出现两个或两个以上的主题那这篇消息就很难写出质量了。
   
三、资讯采访
    资讯的写作只能占到三成,而另外七分的工夫在采访上。也就是俗话说的七分采三分写。作为一个记者或者是一个通讯员,如何提高自己的采访水平和采访技巧非常的重要。
    如何获取资讯线索 资讯是无处不在的,看你能不能发现资讯。套用一句话来说,社会上不缺少资讯,缺少的是发现资讯的眼睛。
    发现资讯要拓展自己的渠道,无论是通讯员还是记者都应该有自己的线人,这些线人也就是通讯员和记者发现资讯的眼睛。另外一个要多渠道发现资讯,首先说一下会议,会议应该说是资讯发生最为集中的地方,是各方讯息的汇总。要研究从会议上带来的材料,从中发现资讯。从材料的细微出发现资讯。例如《花儿好看我不摘》
    在采访前应该做那些准备 要研究你所采写报道的相关内容,不如相关法规,相关文件,相关背景。如果采访一个人还要了解他的经历和他的成就,以及他的研究领域,及主要成就。并且采访前都要设计好一些问题,大致构思一下报道的结构,有针对性地去采访,这样就会取到事半功倍的效果。(结合自身来举例,缩短采访时间,问题会更加深入,比如采访80岁老翁博客征婚,就要了解他的经历和子女状况,挖掘他征婚的背景和原因)
   
四、有关消息与通讯的特点与区别
    (一)消息的特点
    消息主要告诉人们发生什么事情(包括新的情况、经验、问题等),往往只报道事情的概貌而不讲详细的经过和情节,是以简要的语言文字迅速传播新近事实的资讯体裁,也是最广泛、最经常采用的资讯基本体裁。
    消息按事实性质分类,可分为事件性资讯和非事件性资讯;按报道内容分,可以分为经济资讯、社会资讯、人物资讯和政治资讯;按写作特点分,可分为特写式消息、目击资讯、说明性报道和背景报道;按篇幅长短分,可分为简讯、一句话资讯、标题资讯;按写作形式分,可以分为动态消息、经验性消息、综合消息和述评性消息;其他的消息形式还有公报式消息,答记者问等。
    消息体裁的特征:
     1)比较短,多为几百字,内容简明扼要,文字干净利落;
     2)常有一段导语,开门见山,吸引读者(听众、观众);
     3)叙事朴实,实在,通常一事一报,讲究用事实说话;
     4)时间性强,注重时效,报道快速及时;
     5)基本表达方法是叙述,而且多为概括的叙述,但不能概念化。
     6)结构严密,层次分明。一般是按照事物的内在联系,把最重要、最新鲜的事实写在最前面,然后再写次要的,更次要的;也可以依照事物的产生、发展、变化的顺序来写,但要突出主要部分。
     7)交代必要的背景。写清楚被报道事物的历史背景,事件发生、发展、变化的环境,条件以及与其它事物的联系。目的是通过比较、衬托,更鲜明的阐述事物的意义。
    大家在写作过程中,经验性消息实用价值比较大。经验性消息是反映某地区或某单位在实行党和国家路线、方针政策中,所取得的典型经验、成功做法及其显著效果的一种资讯体裁。它是典型报道的一种,用以推动全局,引导劳动。
   (二)通讯的特点
    通讯也是一种常用的资讯体裁,是对资讯事件、人物和各种见闻的比较详尽的生动报道。它不仅告诉人们发生了什么事,而且交待事情的来龙去脉,以及情节、细节和有关的环境气氛。
     通讯常分为人物通讯、事件通讯、劳动通讯、风貌通讯等。劳动通讯是反映并引导实际劳动的一种通讯,它通过事实的报道,分析当前劳动中的经验和问题,提出带有规律性的东西去推动劳动,具有很强的引导性和理论色彩。
    大家用得较多的是劳动通讯,但目前,大家的劳动通讯写得格式较死板,程式化太强,有必要注意切入角度,写得更鲜活。
    通讯的体裁特征:
     1)容量大,范围广,取材比较全面、完整;
     2)展开情节,情景交融,还讲求结构的变化;
     3)对事实的表达多样化,结合叙述,兼以描写、说明、抒情或议论,富有感情色彩或理论色彩。与消息相比较,通讯的描写偏多。
     4)比起消息,通讯的文字篇幅稍为长一点,发稿时间也可以稍缓一些,但仍然要求尽可能短、快。
   (三)消息与通讯的区别
    1、在内容上,消息简略单纯,通讯详细丰富。
    从内容方面看,消息大多是一事一报,而且只报道资讯事件的大致情况,如果有细节也是非常少的。而通讯报道则可以是一人一事,也可以涉及众多的人物和事件。同时,通讯十分重视细节的刻画,在一篇通讯中往往有大量的细节。
    2、形式上,消息程式性强,通讯创造性强形式,一般是指文章的结构、语言、表达方式。
    从结构上看,消息是一种程式化的文体,都有常用的模式。消息写作,很大程度上是按着固定的模式进行操作,创造性只体现在一些局部的地方。通讯则不然,它的写作跟一般的记叙文相似,没有固定的格式,每一篇都有自己独特的结构形式。
    另外,消息的表达方式和语言也都有一定的程式性,在表达方面,消息主要用叙述,别的表达方式很少。在语言上,消息运用词语的直接含义,显得简洁朴素,安分守纪。而通讯表达方式丰富多样,语言常有新颖独特的创造性运用,显得溢光流彩摇曳多姿。
     3、在写作技巧上,消息手法简单,通讯手法多样。
     这里所说的写作技巧,含义较广,包括虚实相衬、对比烘托、铺垫弄引、设置悬念、欲擒故纵、欲露先藏、欲扬先抑等多种表现手法,也包括比喻、对偶、排比、夸张等多种修辞手法。这些手法,消息也是要运用的。但是,由于消息简洁朴实的文体本性所限制,消息对这些手法只在合适时偶尔一用。通讯则不然,为了加强作品的感染力和生动性,它常常使用以上多种写作技巧。比如通讯《领导干部的楷模———孔繁森》就有如下一段描写:
    ……孔繁森离开拉萨两天后,进入阿里地区措勤县境。藏北大草原那雄浑、壮美的景色展现在他面前:远方,绵延起伏的雪山在蓝天的映衬下格外壮丽,广袤无垠的草原一直伸展到遥远的天际。近旁,一座座用石块垒成的玛尼堆披挂着祈祷吉祥的五彩经幡,一堆堆高寒地带特有的红柳丛在阳光下像火一样耀眼。天空,时而白云朵朵,时而乌云密布;原野,时而大雪纷飞,时而风沙弥漫……
    这段文字中有虚实、有以比、有比喻、有对偶、有夸张……编辑就是运用这些手法,使资讯也具有了艺术的品性。
     4、在风格上,消息朴实,通讯富有文采。
    手法的不同自然会造成风格的不同。消息一般没有文学性,朴素实用。通讯则有比较强的文字性,生动活泼而富有文采。在一期报纸上,两种文体相互映衬和补充,使资讯媒体更加完美。
     5、时效上,通讯不如消息迅速及时虽然有消息、通讯同时颁发的情况,但一般来说,通讯的时效性是赶不上消息的,因为消息内容简略,篇幅短小,采访快,写稿快。有时事发几分钟,甚至不到一分钟,媒体就开始进行消息报道。而通讯有大量的细节,篇幅一般比较长,采访需要比较详细,写稿时间也要长一些。
   
五、资讯写作的主题、角度和选材
    大家在动笔写作一则资讯之前,有一个首要的问题必须解决,那就是:写这则资讯的主旨是什么?从哪个角度入手来表达这个主题?如果这两个问题不解决,那么面对成堆的事实材料,就无从下手,具体写作流程中的选材、谋篇布局、遣词造句等就无所凭依。
   (一)主题的提炼
     古人作文很讲究立意。唐代文学家杜牧曾说:“凡为文以意为主。”清代戏曲理论家李渔在《闲情偶寄·立主脑》中说:“古人作文一篇,定有一篇之主脑。主脑非它,即编辑立言之本意也。”这里的“意”或“主脑”,以及古人另外常用的“旨”、“志”、“神”等,就是指文章的主题。
    资讯作品的主题可以说明如下:它是指资讯事实所体现的中心思想或基本观点,是编辑通过客观事实所要表现的主观意图,也是写作过程须臾不可偏离的核心。
    主题来自社会实践、社会生活。现实生活异常丰富,为资讯写作提供了众多的、复杂的种种主题。大家不能抓到什么就写什么,对主题必须有所选择。大家在选择资讯主题时必须遵循一些原则。
    首先应抓住决策性、方向性的问题。资讯的主题应是那些代表事物发展方向、对全局有影响的主题。它与全局的形势紧密相联,对实际劳动和社会生活往往具有普遍的引导意义。其次,选择主题要考虑大家所关心的问题和事物,是否具有普遍的引导意义。再次,选择主题不仅应当是正确的,而且要合乎有关路线、方针和政策。
    提炼主题有一定的要求,没有无目的报道,资讯主题的确定通常有以下一些标准:主题要真实而有意义;主题要正确,并有针对性;主题要集中、鲜明、深刻。
    主题鲜明,是指记者对资讯所报道的人或事,要有鲜明的态度,提倡什么,反对什么,赞成什么,批评什么,应当清清楚楚,毫不含糊。
    主题集中,是指资讯主题要单一,要抓住要点,不枝不蔓,把中心思想写深写透,切忌贪大求全。一条资讯最好只有一个主题,写作时要始终围绕一个中心展开思路,把火力集中到一个目标上去。所谓“开口要小,挖掘要深”,“突破一点,以小见大”等,都说明这个道理。
    主题的提炼过程,实际上是大家对资讯事物的认识由感性上升为理性的一个飞跃的过程。准确地达到了对资讯事物全体的、内部规律的、完整的认识,抓住了事物的本质,那么,这个主题就深刻了。
   (二)角度的选择
    客观事物是具有多面性的。苏轼在《题西林壁》一诗中写道:“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。不识庐山真面目,只缘身在此山中。”一个普遍的客观规律,即事物的多面性决定了可以从多个不同的角度去反映它;而每一个角度各有其不同的用意、动机和出发点,不同角度所反映的有关事物的特征往往不一样,所蕴含的意义也各不相同。
    所谓资讯的角度,指的是记者选取资讯事实的立足点,表现资讯事实的入手点,揭示资讯主题的突破口。如何选择最佳的角度呢?首先要选择能切中要害的角度,切中要害的角度往往也是最能说明问题的角度。因为这个角度是矛盾最集中、最突出的地方,最能表现出问题的实质。从这个角度报道,能收到事半功倍的效果。其次要选择能引起人们兴趣的角度,资讯作品的主题本身,大都是严肃的,往往缺乏趣味性。但写作时记者要善于通过角度的选择,把严肃的资讯事实中的趣味性因素突出出来,以引起人们的兴趣,使读者乐意接受。再次是选择读者最关心的角度,与读者利益密切相关的事,自然是读者最关心的事。从这个角度出发,就能轻而易举地把读者的注意力吸引过来。最后还应选择有新意的角度,俗话说:“文章切忌随人后。”资讯贵在“新”,除了立意新,还要角度新。
     (三)资讯选材
    资讯选材的具体要求主要有:新鲜生动的材料;有积极作用的材料;独具特色的材料;别人没有用过的材料。
     (四)资讯的由头
    “资讯由头”中的“资讯”专指消息。也就是说,只有消息这种资讯报道体裁才需要“由头”。而其它的资讯报道体裁如通讯、报告文学等是不需要“由头”的。“由头”,是消息所特有的。
    消息为什么需要资讯由头,这是由消息的“新近性”这一基本特征所决定的。有些重要事实,既有资讯价值,又有宣传价值,值得报道,但事实发生的时间过去已久或跨度较大,要把事实报道出来,还需要寻找一个资讯由头。
    资讯由头是使“旧闻”成为资讯的桥梁,有时,资讯的由头就是消息的导语;有时,资讯的由头只是消息导语的部分内容。
    寻找资讯由头总的原则是:资讯由头的事实要是新近发生的变化,要与所要报道的事实有本质的联系,要有利于消息主体部分的展开。


 
Copyright 2013 太阳集团娱乐官家8722有限责任企业 GANZHOU EXPRESSWAY CO,LTD. 版权所有
地址:江西省赣州市章贡区沙石镇赣康高速办理中心 邮编:341000 电话(传真):0797-8289921
ICP备案号:赣ICP备10200801号
XML 地图 | Sitemap 地图

澳门太阳娱乐集团官网 澳门太阳集团城网址 太阳集团游戏官方网址 太阳集团太阳娱乐登录 太阳集团娱乐网址 澳门太阳集团2018网站 澳门太阳集团2007网站 澳门太阳集团2007登录 53138太阳集团其他网 太阳集团53138备用网址 太阳集团娱乐所有网站 国际太阳娱乐网站2138 古天乐太阳娱乐集团tyc 2138com太阳集团 太阳网城上娱乐官网 澳门太阳娱乐集团138 太阳集团游戏2138网站 太阳集团所有网址16877 澳门太阳集团备用网址 澳门太阳集团2007官网 太阳集团城网址送彩金 太阳集团娱乐2网址2138 2138acom太阳集团8888 澳门太阳集团2138 国际太阳娱乐官方网站 澳门太阳娱乐2138 澳门太阳集团2007手机版 2138acom太阳集团 大阳城集团娱乐网址 澳门太阳集团2007am 澳门太阳集团网站 澳门太阳娱乐官方网站 太阳2007娱乐官方网站 suncity288 澳门太阳集团登录网址 www.2138acom太阳集团 澳门太阳集团城网址2007 菲律宾太阳网娱乐网址 澳门太阳成2007网站 澳门太阳2007网址 澳门太阳集团2007 大阳城集团娱乐网2138 古天乐太阳娱乐集团 澳门太阳娱乐手机登录 大阳城集团2138cc 澳门太阳成娱乐 澳门太阳集团城所有网址 古天乐代言的2288138 菲律宾太阳娱乐集团 太阳集团2138备用网址 澳门太阳集团网站5017 太阳集团娱乐网址手机 澳门太阳集团2005 澳门太阳娱乐网站 太阳网城上娱乐手机版 太阳集团是什么企业 菲律宾太阳网城上娱乐 澳门大阳城娱乐网站 澳门大阳城集团 澳门大阳城集团官网 太阳集团和盾是骗局吗 2138娱乐官网登录网址 澳门太阳集团娱乐138 太阳集团城官方app 澳门太阳成集团 澳门太阳集团 菲律宾太阳免费娱乐网 太阳娱乐集团官网 2138太阳集团 澳门太阳影视 太阳娱乐学问有限企业 澳门2017太阳集团 太阳集团2138手机版 太阳娱乐影片集团 澳门太阳娱乐网 大阳城集团登录网99138 菲律宾太阳网站 古天乐代言太阳集团 太阳集团城所有网址 2138a大阳城集团网址 菲律宾太阳网娱乐官网 太阳集团网站 大阳城娱乐手机版登陆 澳门太阳娱乐企业 菲律宾太阳平台娱乐 菲律宾太阳网娱乐登入 金业太阳集团娱乐网址 太阳俄罗斯集团创始人 澳门太阳集团成149开头 菲律宾太阳网城官网 太阳集团是正规集团吗 菲律宾太阳网城网址 太阳集团娱乐网址404 澳门皇冠 澳门太阳集团2005网站 澳门太阳娱乐集团 菲律宾太阳娱乐场登入 太阳集团和盾币合法吗 太阳集团娱乐官方网站 澳门太阳集团6开头的网址 太阳集团娱乐 澳门集团所有网站 澳门太阳集团2018手机版 太阳集团娱乐2网址 澳门太阳集团2018am 澳门太阳集团年会 澳门太阳集网址 澳门太阳神官方网站 菲律宾太阳官方网站 太阳集团城网址 大阳城娱乐在线平台